Dans les coulisses de la signalétique des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024
Rosa Parks s'habille aux couleurs des Jeux de Paris 2024
Rose de bonheur ! La signalétique exclusive des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 vient d'être dévoilée à la gare Rosa Parks (Paris 19e).
Durant les Jeux de Paris 2024, cette gare du RER E desservira l'Arena Porte de la Chapelle (site du Badminton et de la Gymnastique rythmique pendant les Jeux Olympiques, du Para Badminton et de la Para Haltérophilie pendant les Jeux Paralympiques) et le Parc de la Villette (qui hébergera le Club France et le Parc des Nations). Une bonne raison de servir d'écrin à la présentation de la signalétique des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024.
D'ici au 24 juillet, cette signalétique sera installée dans une centaine de gares et stations d'Île-de-France, alors, en attendant, on a demandé à Camille Yvinec, Directrice déléguée à l’identité des Jeux, de nous raconter la façon dont elle a été conçue.
La signalétique : qu'est-ce que c'est ? (et pourquoi c'est essentiel)
Avec 10 millions de spectateurs attendus pendant toute la durée des Jeux Olympiques et Paralympiques, la signalétique est cruciale pour assurer une expérience optimale pour tous.
Mais c'est quoi une signalétique, exactement ?
C'est un système graphique qui va utiliser des signes - des chiffres, des pictogrammes, du texte, des couleurs, des symboles. Un véritable langage visuel qui formule des autorisations ou des interdictions et vise à guider, faciliter et simplifier les orientations pour permettre aux spectateurs de cheminer sans encombre vers les sites de compétition.
Le défi de l'intégration dans l'environnement signalétique existant à Paris et en Île-de-France
Dans le métro, dans les gares et les bus, dans les rues : l'environnement francilien est déjà riche de signes et de codes graphiques dont certains sont puissants et très établis. Le vrai défi, pour la signalétique des Jeux de Paris 2024, c'était donc de proposer une identité visuelle distinctive et fonctionnelle qui puisse émerger n'importe où, même dans le métro, mais sans créer plus de bruit visuel.
"Il était essentiel que la signalétique s'intègre harmonieusement, surtout dans les endroits où l'habillage des Jeux de Paris 2024 ne serait pas présent", explique Camille Yvinec. "Le travail consistait donc à trouver une cohérence visuelle entre le style des Jeux de Paris 2024 et les environnements traversés, afin que cette signalétique puisse incarner l'esprit des Jeux Olympiques et Paralympiques et même parfois en être le premier indice visuel pour les spectateurs."
Un travail mené en concertation
Ce travail de création et de consensus, Camille Yvinec et son équipe l'ont mené naturellement en concertation avec les différents acteurs des déplacements en Île-de-France : Île-de-France Mobilités et ses opérateurs RATP et SNCF, mais aussi avec les différentes communes et institutions accueillant des sites olympiques et paralympiques.
Un travail commun essentiel car pour accueillir et guider des visiteurs du monde entier vers les sites de compétition, dans des conditions optimales, il était impératif que cette signalétique soit portée par l'ensemble des parties prenantes.
"Cette collaboration nous a permis de tirer parti des connaissances et des expertises locales, d'intégrer certains ajustements, facilitant ainsi la mise en place d'une signalétique efficace et adaptée aux besoins spécifiques de chaque site et de chaque public", précise Camille Yvinec.
Du rose, du violet et beaucoup de lisibilité
Résultat : la signalétique des Jeux de Paris 2024 s'appuie sur une typographie très lisible et libre de droit (un facteur d'appropriation essentiel pour l'ensemble des acteurs de l'événement), couplée à une couleur unique et forte : le rose.
Le rose : couleur de contraste
Un rose joyeux et optimiste, puissant, déterminé et même un peu provocant - "fidèle en cela à l'esprit français" - qui fait écho à la grande fête que seront ces Jeux Olympiques et Paralympiques.
Mais un rose également pensé comme une couleur de contraste, permettant à l'identité visuelle de Paris 2024 de se démarquer des autres couleurs utilisées dans l'environnement francilien.
"Ce rose fonctionne aussi comme un trait d'union entre les différents sites - sites de compétition, gares et stations de métro, arrêts de bus et tram, lieux festifs ou liés à l'organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques", détaille Camille Yvinec.
Universalité et accessibilité
Au-delà du rose, accueillir le monde entier en Île-de-France, cela impliquait de concevoir une signalétique accessible - et compréhensible - pour tous.
Proposée en français et en anglais, la signalétique des Jeux de Paris 2024 s'appuie sur un système de picto universels et sur des représentations de sites et monuments franciliens traités au trait, à la façon de dessins d'architecture.
Dessin d'architecture et émerveillement
"Ce que nous voulions avec ces pictos des sites olympiques et paralympiques, c'était de capturer l'essence architecturale et patrimoniale des différents lieux. Nous avons cherché à représenter chaque site dans son ensemble, plutôt que de le montrer de manière fragmentée ou isolée", explique Camille Yvinec.
Ainsi, le Vélodrome de Saint-Quentin en Yvelines est représenté sous un angle qui met en valeur son caractère distinctif et son intégration dans le paysage urbain. Le site des Invalides est, lui, symbolisé par sa coupole emblématique, quand bien même les compétitions auront lieu sur l'esplanade adjaçente
"Cette approche nous permet de communiquer visuellement l'idée que les Jeux de Paris 2024 se déroulent dans des lieux emblématiques et chargés d'histoire. En mettant l'accent sur les caractéristiques architecturales les plus reconnaissables de chaque site, nous cherchons à évoquer une certaine magie et un sentiment d'émerveillement chez les spectateurs et les participants".
L'accessibilité pour tous
Mais surtout, cette signalétique a été pensée pour être la plus accessible possible, en particulier aux personnes à mobilité réduite ou souffrant de problèmes de vision.
Un travail qui a été mené en étroite collaboration avec des associations et des groupes représentant les personnes handicapées. "Nous avons collaboré avec la Fédération des aveugles et amblyopes de France pour garantir que nos éléments visuels étaient accessibles aux personnes malvoyantes", explique Camille Yvinec. Et c'est une réussite pour le rose, qui, associé à un texte rédigé en violet, permet un contraste coloriel de 83,6 %, bien au-delà des 70 % exigés par les normes internationales en la matière. Dit simplement : les textes, panneaux ou pictos des Jeux Olympiques et Paralympiques seront très très lisibles.
Un enjeu d'accessibilité qui s'est également traduit par l'élaboration de directives détaillées concernant les rapports de tailles et d'échelle pour garantir une visibilité optimale des informations, que ce soit pour les personnes debout ou en fauteuil roulant : distances de lecture, tailles de caractères et positionnement des panneaux en fonction des flux de circulation.
Des agents pour informer et orienter
Bien évidemment, cette signalétique à vocation universelle sera complémentaire d'une forte présence humaine, qu'il s'agisse des milliers d’agents d’information et d’orientation en gares et stations ou des volontaires de Paris 2024. Tous seront reconnaissables à leurs chasubles violettes et présents pour orienter et guider les spectateurs.
Une signalétique belle mais surtout efficace
Finalement, le maître-mot de cette signalétique qui sera déployée progressivement aux quatre coins de l'Île-de-France, et en particulier dans les transports, c'est l'efficacité - bien plus que la seule esthétique.
"L'accent a été mis sur la contextualisation et la pertinence, garantissant que la signalétique remplisse sa mission d'orientation, de guidage et de facilitation des déplacements de manière optimale, avant d'être un objet design esthétique aux codes des Jeux", conclut Camille Yvinec.